Видеореклама в Яндекс Директе давно перестала быть форматом «только для больших брендов с миллионными бюджетами». В 2026 году видео работает во всех ключевых инструментах Директа — от ЕПК и Мастера кампаний до премиальных размещений Видеосети и рекламы на Smart TV. Аудитория Видеосети составляет порядка 77 миллионов пользователей в месяц, а новые AI-инструменты вроде Alice AI ART сделали производство видеокреативов доступным даже для малого бизнеса без дизайнера в штате. В этом гайде разбираем все форматы видеорекламы в Директе, технические требования, бенчмарки VTR и CPV по длительностям роликов, модели оплаты, связку видео с Поиском и РСЯ, плюс AI-инструменты генерации креативов 2025–2026 годов.
Какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс Директе
На апрель 2026 года в Яндекс Директе доступно восемь самостоятельных форматов видеорекламы, каждый со своей логикой размещения, моделью оплаты и ключевыми метриками. Часть из них работает только в охватных (медийных) кампаниях с оплатой CPM/CPV, часть — в performance-кампаниях ЕПК и Мастера с оплатой за клик или конверсию. Выбор конкретного формата зависит от цели: знание бренда, охват, прогрев аудитории или прямые продажи.
InStream, OutStream, Interstitial и Rewarded — в чём разница
InStream (мультиролл) — это классический формат «видео в видео». Ролик встраивается в видеопоток партнёрского плеера в виде pre-roll (до основного видео), mid-roll (в середине) или post-roll (после). Показывается в сервисах Яндекса — Кинопоиск, Яндекс Видео, Яндекс Музыка — и в партнёрских плеерах телеканалов и онлайн-кинотеатров. InStream отлично работает для бренд-метрик и охвата, обеспечивает максимальный VTR за счёт «пойманной» аудитории, которая пришла смотреть видео.
OutStream — ролик встраивается в текстовые страницы сайтов РСЯ. Плеер не требуется на странице вообще — Директ сам разворачивает видеоблок в контентной зоне. OutStream запускается без звука, звук включается только при активном наведении курсора или тапе. Это формат для обычных контентных сайтов — блогов, СМИ, тематических порталов.
Interstitial — полноэкранный ролик в мобильных приложениях, показывается перед загрузкой контента или при смене экранов. Внимание пользователя гарантировано, потому что ролик перекрывает весь экран; это поднимает VTR, но требует аккуратной работы с частотой показа — иначе формат раздражает пользователей.
Rewarded Video — главный формат для игровых мобильных приложений. Пользователь сам запускает просмотр ролика в обмен на внутриигровую награду (жизни, валюта, бонусы). Мотивация пользователя даёт стабильно высокий VTR, близкий к 100%, и хорошее качество досмотра. Яндекс добавил Rewarded Video в Директ в 2023 году как часть расширения медийного стека.
Видео в ЕПК и Мастере кампаний: performance-подход
Для владельцев performance-кампаний видео доступно двумя путями — через Единую перфоманс-кампанию (ЕПК) и через Мастер кампаний. В ЕПК видео добавляется к текстово-графическим объявлениям и автоматически показывается в тех же форматах — InStream, OutStream, Interstitial, Rewarded и Video in banner — но с оплатой за клик, а не за просмотр. Это делает видеорекламу полноценным performance-инструментом: ролик работает и на охват, и на прямые переходы на сайт.
В Мастере кампаний можно добавить до двух видео на одно объявление; показы идут параллельно в Поиске Яндекса и в РСЯ. Оплата доступна за клик или за конверсию по автоматической стратегии. Отдельно стоит упомянуть интеграцию с YandexART / Alice AI ART — нейросетевая генерация коротких роликов прямо в интерфейсе Мастера без загрузки готового видео с диска.
Непропускаемое видео и Connected TV
Непропускаемое видео — особый подформат InStream, размещаемый только в плеерах Яндекса и партнёрских сервисов. Ролик длится не более 15 секунд, кнопка «пропустить» отсутствует, и это обеспечивает максимальный досмотр — VTR такого формата стабильно превышает 80%. Применение — бренд-задачи, где важно, чтобы ключевое сообщение гарантированно дошло до зрителя. В 2024 году Яндекс расширил доступность непропускаемого формата для всех рекламодателей Директа, раньше он был только в охватных кампаниях Ad Exchange.
Connected TV (β) — потоковое видео на Smart TV, пока в статусе бета-теста. Оплата по модели CPM или CPV. CTV позиционируется как канал для охвата «больших экранов» в домохозяйствах — там, где пользователь не может пропустить рекламу мышкой и не может быстро переключиться. По оценкам Яндекса, Connected TV — самый быстрорастущий канал медийной рекламы в России в 2024–2026 годах.
Технические требования к видеокреативам: чек-лист
Перед загрузкой ролика в Директ стоит убедиться, что он проходит все технические ограничения Видеосети. Отклонение по формату файла или кодеку — самая частая причина отказа модерации на первом запуске видеокампании, особенно если ролик снимали «для соцсетей» и не пересохраняли специально под Директ.
Форматы файлов, разрешение, длительность и кодеки
Допустимые контейнеры — MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI. Размер файла — до 100 мегабайт, длительность — от 5 до 60 секунд (для непропускаемого InStream верхняя граница жёстче — 15 секунд). Минимальное разрешение — 360p (примерно 640×360 px), рекомендуется загружать 1080p — это снижает риск, что на Smart TV и больших мониторах ролик будет выглядеть размыто. Соотношение сторон — 16:9 для горизонталки, 9:16 для вертикали (критично для мобильного OutStream) или 1:1 для квадратных форматов.
Частота кадров — от 20 до 30 fps; допустимые видеокодеки — H.264, VP6F, VP8 и Theora; аудиокодеки — AAC, MP3, Vorbis с качеством не ниже 44 кГц и битрейтом от 16 Кбит/с в стереофоническом режиме. Звуковая дорожка не обязательна (можно загрузить ролик с 0 дорожек), но Яндекс настоятельно рекомендует всегда добавлять хотя бы фоновую музыку — это влияет на вовлечение и косвенно на CPA.
Заголовки, кнопки и карусель слайдов
Помимо самого ролика, видеообъявление в Директе содержит набор текстовых и визуальных элементов: основной заголовок — до 30 знаков, дополнительный заголовок — до 30 символов (опционально), текст объявления — до 81 символа. Можно добавить CTA-кнопку с одним из предустановленных призывов к действию («Купить», «Подробнее», «Заказать» и так далее) и иконку логотипа JPG/PNG до 80×80 px и весом не более 120 КБ.
Отдельный элемент — карусель слайдов. В OutStream и после InStream Директ может показывать карусель до 15 статичных карточек с изображениями и ссылками. Это способ усилить performance-составляющую видео: показать одновременно и бренд-ролик, и конкретные товарные предложения с возможностью клика.
Товарная галерея под поисковой строкой — это карусель статических карточек (изображение + цена + ссылка). Добавить в неё видео нельзя: формат работает только с картинками. Если нужно «видео в выдаче Поиска», единственный путь — видео в ЕПК, которое показывается в Поиске на отдельной позиции, а не внутри товарной галереи.
Где показывается видеореклама: площадки и охват
Размещение видеорекламы в Директе распределено по нескольким крупным каналам: собственные сервисы Яндекса, сайты-партнёры РСЯ и специализированной Видеосети, мобильные приложения и Connected TV. Общая аудитория Видеосети — порядка 77 миллионов пользователей в месяц, что покрывает большую часть активного рунета. По данным Яндекса за 2024 год, число InStream-площадок выросло на 31% год к году, а общий рост показов видеорекламы в H1 2024 составил 40%.
Видеосеть Яндекса: от Кинопоиска до Smart TV
В собственных сервисах Яндекса видеореклама идёт на ya.ru, Кинопоиске, Яндекс Видео, Яндекс Музыке, Яндекс Афише, Авто.ру, Едадил и других сервисах экосистемы. Дзен (Dzen.ru) используется в основном для медийных форматов с акцентом на нативные рекомендации. Классическая РСЯ подключает свыше 50 000 площадок-партнёров, из которых более 300 участвуют в Видеосети как специализированные видеоплееры — это телеканалы, онлайн-кинотеатры с легальным контентом, игровые сервисы и специализированные видеопорталы.
Мобильные форматы (Interstitial и Rewarded) размещаются в сетях мобильных приложений, подключённых через SDK Яндекса, и в приложениях самого Яндекса. Connected TV пока охватывает ограниченный пул Smart TV сервисов, но быстро расширяется — это ключевое направление роста медийных форматов в 2025–2026 годах.
Стратегии оплаты: CPV, CPM, CPC и оплата за конверсии
Видеореклама в Директе поддерживает все основные модели оплаты — от классических аукционных CPM/CPV до performance-оплаты за клик и за конверсию. Выбор модели зависит от того, какая цель у кампании: охват и бренд-метрики → CPM или CPV; трафик и конверсии → CPC или автоматическая оплата за целевые действия.
- CPC (Cost Per Click) — ЕПК, Мастер кампаний (видео в ТГО). Засчитывается клик по заголовку или CTA-кнопке. Минимальная ставка — от 0,30 ₽ без НДС.
- CPM (аукцион) — медийные кампании. Засчитывается показ длительностью от 2 секунд при условии, что в видимую зону экрана попадает не менее 50% плеера (стандарт IAB/MRC). Минимальная ставка — от 5 ₽ за 1000 показов.
- CPV (Cost Per View) — медийные кампании. Засчитывается 100% досмотр для роликов короче 30 секунд или досмотр до 30-секундной отметки для длинных роликов, и клик по объявлению. Минимальная ставка — от 0,10 ₽.
- fixCPM — премиальное гарантированное размещение в Видеосети. Фиксированная стоимость 500 ₽ за 1000 показов плюс сезонный коэффициент: январь — 0,7, февраль — 0,8, март–август — 1,0, сентябрь–декабрь — 1,3. То есть в высокий сезон фактическая ставка становится 650 ₽ за 1000 показов.
- Оплата за конверсии — ЕПК, Мастер кампаний на стратегии «Максимум конверсий». Директ автоматически регулирует ставку CPC/CPM так, чтобы удерживать заданную стоимость целевого действия.
Что считается просмотром и когда выбирать CPV vs CPM
Ключевое отличие CPM и CPV — что именно оплачивает рекламодатель. При CPM вы платите за сам факт показа ролика (по стандарту IAB/MRC: ≥50% плеера в видимой зоне не менее 2 секунд) независимо от того, досмотрел пользователь ролик или нет. При CPV — только за те просмотры, которые засчитаны как «полные» (100% для роликов до 30 секунд, либо 30-секундная отметка для более длинных). CPV выгоднее, когда важен гарантированный контакт с сообщением (непропускаемое видео, бренд-ролики). CPM — когда важен охват по минимальной цене, а качество досмотра вторично.
Для большинства МСБ-рекламодателей, впервые запускающих видео, оптимальная стратегия — начать с автоматической оплаты за конверсии в ЕПК (если есть настроенные цели в Метрике), либо с CPC в Мастере кампаний. Чистый CPM/CPV имеет смысл только тогда, когда кампания преследует охватные цели и измеряется через Brand Lift исследования.
Бенчмарки видеорекламы: VTR, CPV, CPM по длительностям
Главная метрика видеорекламы — VTR (View-Through Rate), процент пользователей, которые досмотрели ролик до конца. VTR сильно зависит от длительности: чем короче ролик, тем выше доля досмотров. По данным исследования Видеосети Яндекса за 2023–2024 годы, зависимость выглядит так.
Непропускаемое видео длительностью до 15 секунд, размещённое в InStream, стабильно показывает VTR выше 80% — кнопки «пропустить» нет, а короткая длина не даёт пользователю времени раздражаться. Вертикальные ролики 9:16 в среднем дают VTR на 15% выше, чем горизонтальные 16:9, за счёт корректного отображения на мобильных экранах без чёрных полос.
Что касается стоимости, CPV на аукционе в 2024 году колебался в диапазоне 0,15–0,50 ₽ за досмотр, со средним значением около 0,33 ₽ по всем форматам. Год к году CPV снизился на 7% — последствие роста инвентаря и обострения конкуренции между форматами. Средний CPM аукционной видеорекламы в 2024 — 46 ₽ за 1000 показов, тренд −12,35% год к году. Для сравнения: CPM обычных медийных баннеров — около 23 ₽, CPM видеобаннеров — 85 ₽. То есть видео обходится рекламодателю в 2 раза дороже статичного баннера, но по всем агрегированным данным даёт кратно более высокий Brand Lift.
Нишевые данные и кейсы Яндекса
Яндекс не публикует систематических таблиц VTR/CPV/CPM в разбивке по отдельным нишам — e-commerce, авто, недвижимость и другие сегменты представлены только отдельными кейсами. По открытым данным Яндекс Рекламы, лидерами по инвестициям в видео в 2023–2024 годах стали финансы и страхование, FMCG, классифайды, fashion и авто. В сегменте МСБ максимальный прирост инвестиций в медийное видео год к году показали FMCG (+125%), развлечения и СМИ (+93%), путешествия и туризм (+75%) и фарма с медициной (+49%).
Из отдельных кейсов: ФСК (недвижимость) — VTR 53%, CPM 239 ₽, Search Lift +93,8% при 10,5 млн показов; Samsonite (ритейл) — post-view доход 4,9 млн ₽ от видеокампании; М.Видео (электроника) — 66% всех post-click конверсий пришли из Видеосети, конверсия в 1,4 раза выше, чем на обычных медийных форматах; Первый мебельный — Search Lift +32,4%, ROMI 400%, и 51% покупателей в оффлайне подтвердили, что видели онлайн-рекламу. ЛитРес снизил CPV с 0,29 до 0,16 ₽ за четыре месяца при росте VTR с 60% до 79% — это показатель того, как оптимизация креативов и плейлистов влияет на итоговую экономику видео.
По агрегированным данным Яндекс Рекламы, видеокампании во всех нишах показывают: Search Lift +41% (рост поисковых запросов о бренде), Visit Lift +62% (рост прямых заходов на сайт), Target Lift +54% (рост достижения целевых действий), Brand Lift +55% (рост знания бренда), а намерение купить растёт в среднем в 5,6 раза по сравнению с базовой performance-стратегией без видео.
Креативные best practices: как сделать ролик, который досмотрят
Технические требования — это минимум, ниже которого ролик не пройдёт модерацию. Но реальная экономика видео определяется качеством креатива: правильной длительностью, первыми тремя секундами, наличием субтитров и адаптацией под мобильные экраны. Если вы настраиваете видео самостоятельно, но не уверены, что ролик «зацепит» аудиторию, — мы делаем аудит видеокампаний в Директе с анализом VTR по длительностям, разбором креативов и конкретными правками под нишу.
Первые 3 секунды, субтитры и оптимальная длительность
Первые 3 секунды ролика — критические. За это время пользователь принимает решение: досматривать или нажать «Пропустить» / смахнуть экран. В них обязаны быть: ясный визуальный хук (динамика, контрастный кадр, знакомое лицо), зацепка для ключевого сообщения и логотип бренда — последний важен даже при «прерванном» просмотре, потому что запоминаемость бренда растёт даже у тех, кто не досмотрел.
Субтитры обязательны для OutStream-роликов и настоятельно рекомендуются для всех остальных форматов — по данным Яндекса, более 60% мобильных пользователей смотрят видео без звука. Оптимальная длительность зависит от формата: для InStream и OutStream лучше всего работают 6-, 10- и 15-секундные ролики; для Rewarded Video — 15–30 секунд (пользователь сам выбрал смотреть ради награды, у вас есть чуть больше времени); для Connected TV допустимы 30-секундные и более длинные форматы.
Отдельный важный пункт — адаптация пропорций. Один исходник стоит пересохранять в трёх версиях: 16:9 для InStream и CTV, 9:16 для мобильного OutStream и Rewarded в играх, 1:1 для квадратных мобильных слотов и OutStream. До ноября 2025 года это делали вручную в Premiere или After Effects; с запуском AI-редактора креативов адаптацию пропорций с достройкой фона нейросетью можно сделать прямо в интерфейсе Директа.
Связка видеорекламы с Поиском и РСЯ
Главное заблуждение про видеорекламу — что она работает «сама по себе» и её KPI — это только VTR и охват. На практике видео сильнее всего показывает себя именно в связке с поисковыми и РСЯ-кампаниями: видео драйвит спрос, поиск закрывает сделку. По данным Яндекса, медианный Search Lift для связки видео + поиск — +41%, а медианный Target Lift (целевые действия) — +54%. Это означает, что на каждые 100 конверсий с поиска без видео связка с видеокампанией добавляет ещё +54 конверсии за тот же период.
Видеоремаркетинг и брендформанс-цикл
Видеоремаркетинг — это ретаргетинг не по сегментам Метрики, а по сегментам «досмотревших видео». При создании видеообъявления включается опция «Сбор аудитории видео», и Директ автоматически формирует сегменты по событиям — показ, досмотр 25%, 50%, 75%, 100%. Эти сегменты затем используются в любых кампаниях: в Поиске для корректировок ставок (например, +50% для пользователей, досмотревших 100%), в РСЯ для повторного показа через другие креативы, в look-alike для поиска похожей аудитории.
Брендформанс-цикл строится так: охватная видеокампания → сегменты досмотревших → ретаргетинг через ТГО или товарные кампании → конверсия в Поиске по брендовому запросу. Такая связка даёт кратное снижение CPA в performance-кампании за счёт прогретой аудитории, а видео работает не только на знание бренда, но и напрямую окупается через продажи в привязанных кампаниях.
Атрибуция view-through конверсий
Классическая атрибуция «последнего клика» недооценивает видео — пользователь может посмотреть ролик сегодня, а конверсию сделать через неделю из поискового объявления, и видео в отчётах Метрики будет выглядеть нулевым. Для корректной оценки видеорекламы нужна post-view атрибуция: Директ передаёт в Метрику данные о показах видео (view-through events), и в отчёте «Источники и кампании» в модели атрибуции «Первый клик» или кастомной Data-Driven видно реальный вклад видеокампании в воронку.
По кейсу М.Видео, 66% всех post-click конверсий в ритейл-нише пришли именно из Видеосети, хотя в отчёте по «последнему клику» видеокампания выглядела существенно слабее. Это типичная картина: видео недооценивается классической атрибуцией, но сильно влияет на реальный результат. Поэтому оценка видеокампании всегда должна включать Brand Lift исследование, сравнение Search Lift и post-view метрики рядом с классическими CPC/CPA.
AI-инструменты для видео в 2025–2026
Самое большое изменение в видеорекламе Директа за последние два года — появление AI-инструментов для генерации креативов прямо в интерфейсе. Это убрало главный барьер для малого бизнеса: раньше запуск видеокампании требовал бюджета на дизайнера или видеопродакшен, теперь ролик можно получить за минуту, загрузив статичную картинку товара и текстовый промпт.
AI-редактор креативов, Alice AI ART и технология ARGUS
В ноябре 2025 года Яндекс запустил AI-редактор креативов в Директе на базе технологий Yandex Neuro Ads и модели Alice AI ART. Ключевая функция — преобразование статичного изображения в динамичное видео длительностью до 5 секунд прямо в интерфейсе Директа. Также редактор генерирует изображения по текстовому промпту за ~1 минуту и автоматически адаптирует пропорции (16:9, 4:3, 1:1, 3:4) с достройкой фона нейросетью. Редактор интегрирован в ЕПК и Мастер кампаний; для МСБ это экономия на дизайне, для среднего бизнеса — радикальное ускорение A/B-тестирования креативов.
Подробнее про то, как это работает в связке с нейрообъявлениями и AI-генерацией текстов, мы разбирали в отдельной статье: там описан полный цикл — от промпта до готового объявления с видео и заголовком, сгенерированными Alice AI ART по контенту посадочной страницы.
В апреле 2026 Яндекс представил технологию ARGUS — объём «памяти» рекламного алгоритма вырос в 30 раз (с 256 до 8 000 событий пользователя за год). По итогам 2025 общая эффективность нейротехнологий Директа выросла на 38%. Параллельно запущен ИИ-помощник «Простой старт», который сам анализирует бизнес и запускает кампанию за ~10 минут — A/B-тесты показывают +30% конверсий на этой схеме.
Вместо вывода
Видеореклама в Яндекс Директе в 2026 году — это не отдельный «бренд-канал», а полноценный performance-инструмент с оплатой за клик и конверсию, 8 форматами размещения и встроенной AI-генерацией креативов. Правильно настроенная связка «видео + поиск + ретаргетинг» даёт медианный прирост +41% к поисковым запросам бренда и +54% к целевым действиям — это кратно больше, чем добавление ещё одной обычной кампании в РСЯ. При этом порог входа снизился: короткий ролик на 6–10 секунд через AI-редактор Директа обходится в ноль рублей на продакшене и запускается за одну минуту.
Если хочется запустить видеокампанию «под ключ» или передать постоянное управление специалистам — настройка видеорекламы и ведение видеокампаний входят в стандартный пакет услуг агентства. Red Meteors — это сертифицированный партнёр Яндекса с 2014 года; мы запускаем видеокампании в InStream, OutStream, Rewarded, а также полноценные брендформанс-связки с поиском и РСЯ. Перед запуском видеокампании рекомендуем пройтись по чеклисту аудита Директа — это даст полный список точек роста для любой рекламной кампании, не только видео.