Экспертные статьи про контекстную рекламу и Яндекс Директ. Разбираем обновления, делимся рабочими методиками, показываем типичные ошибки.
Реальный бюджет на Яндекс Директ 2026: техминимум 300 ₽ против рабочего минимума 30–50 тыс. ₽, поправка на НДС 22% и сбор 3% в ЕРИР, бенчмарки CPC и CPL по 11 нишам, формулы расчёта и правила масштабирования.
Хаб-статья по Яндекс Директу для интернет-магазина 2026: почему главная метрика — ДРР, а не CPC; трёхэтапная стратегия запуск → масштабирование → LTV; канонический микс из 15 типов кампаний; бенчмарки по 10 категориям; роадмап на 12 месяцев и чек-лист из 25 пунктов.
Полный гайд по Direct Commander для агентств и in-house: установка, авторизация под управляющим аккаунтом, Инспектор и DCQL, 55+ горячих клавиш, 6 агентских сценариев (запуск 1000+ фраз, миграция между аккаунтами, кросс-минусация, массовое обновление UTM, аудит, отчёты), ограничения и связка с веб-интерфейсом.
Справочник на 30 терминов контекстной рекламы 2026: метрики кликов и показов (CPC, CPM, CTR, охват), конверсий (CR, CPA, CPL, CPO), дохода и прибыли (ROAS, ROMI, ДРР, LTV, CAC), модели оплаты и автостратегии. По каждому термину — определение, формула, пример из Яндекс Директа, актуальная норма по рынку.
Как работают нейрообъявления, комбинаторные объявления, AI-редактор креативов и стратегия «Максимум прибыли» в Яндекс Директе 2025–2026. Реальные кейсы ArrowMedia, «Нетологии», WebCanape, бенчмарки и чек-лист из 8 подводных камней перед запуском AI-рекламы.
8 форматов видеорекламы в Директе 2026, технические требования к роликам, бенчмарки VTR 87–89% и CPV 0,15–0,50 ₽, AI-генерация видео через Alice AI ART и связка видео с Поиском.
Кого штрафуют за маркировку рекламы чаще — рекламодателя, блогера или агентство? 15 реальных дел 2023–2026, таблица штрафов до 700 000 ₽, примеры формулировок агентского договора и чек-листы для минимизации рисков.
20 мая 2026 Яндекс принудительно переведёт все кампании с устаревших моделей атрибуции на современные аналоги. Разбираем, какие модели удаляют, на что заменяют, и даём чек-листы из 14 + 15 пунктов для подготовки и действий после миграции.
Разбираем все автостратегии Яндекс Директа 2026: чем Максимум конверсий отличается от Максимум прибыли β, какой минимум конверсий нужен для обучения, как не перезапустить стратегию случайно и 8 ошибок, из-за которых сливается бюджет.
Что такое Единая перфоманс-кампания, чем она отличается от Мастера кампаний и Товарной кампании, как настроить пошагово на трёх уровнях, какие 6 типов объявлений доступны и где ЕПК реально работает, а где проваливается — с цифрами из реальных кейсов.
Разбираем всё про минус-слова в Яндекс Директе: чем они отличаются от минус-фраз, все операторы (! + «» [] () |), лимиты на уровне группы и кампании, кросс-минусация через Директ Коммандер, работа с отчётом «Поисковые запросы» и типичные ошибки, из-за которых бюджет утекает в 20–35% объёме.
Что такое ретаргетинг, все способы настройки в Директе 2026, семь типов сегментов Яндекс Аудиторий, связки РСЯ + ретаргетинг, реальные бенчмарки по нишам (e-commerce +457% CR на брошенных корзинах, недвижимость −50% CPA, фитнес ×2,5 летом) и новые возможности 2025–2026.
Полный чек-лист из 50+ пунктов для самостоятельного аудита рекламных кампаний в Яндекс Директе: что проверять в структуре, ЕПК, стратегиях, семантике, РСЯ, Метрике и атрибуции, нормы по нишам (CTR, CPC, ДРР) и 9 типичных ошибок, из-за которых уходит до 40% бюджета.
Чем Товарная кампания через Мастер кампаний отличается от ЕПК с товарными объявлениями, как собрать YML-фид без ошибок, как запустить без фида, как настроить за 15 минут, реальные бенчмарки ДРР и кейсы по нишам e-commerce, новые возможности 2025–2026.
Чем Мастер кампаний отличается от ЕПК, какие 6 типов кампаний доступны в упрощённом режиме, как настроить за 30 минут, 7 подводных камней (включая каннибализацию трафика) и 5 сигналов что пора уходить в Директ Про. С реальными бенчмарками CPC и CPL по нишам.
Полное руководство по настройке Яндекс Метрики для Яндекс Директа: установка счётчика, работа с целями (14 типов, макро vs микро, составные), электронная коммерция через dataLayer, связка с Директом и модели атрибуции, новые возможности 2025–2026 (раздел «Клиенты», Яндекс Тег Менеджер) и 7 типичных ошибок, которые ломают автостратегии.
Исчерпывающий разбор закона о маркировке интернет-рекламы в 2026: штрафы до 500 000 ₽ за креатив, таблица штрафов КоАП, как получить токен erid, сравнение 8 ОРД (Яндекс, VK, Ozon, ОРД-А и другие), ежемесячная отчётность в ЕРИР и практический чек-лист «маркировка за неделю».